美聚智造:疫情之下,化妆品破局困难重重?这两类产品销量激增

〖壹〗 、疫情之下 ，化妆品行业破局确实困难重重
，但75%医用酒精和免水洗消毒液销量激增 。在疫情的冲击下，化妆品行业面临着前所未有的挑战
。由于人们长时间居家隔离 ，外出活动减少
，彩妆等产品的需求量大幅下降。特别是像口红这样的彩妆单品，其销量更是受到了口罩佩戴习惯的严重影响 。

〖贰〗
、近日 ，阿琪思化妆品联合美聚智造平台共同发起了一场名为“爱心行 ”的公益活动，旨在为一线抗疫人员提供必要的防疫物资支持
，共同抗击疫情，展现企业的社会责任与担当
。活动背景与目的 面对当前依然严峻的疫情防控形势 ，一线抗疫人员承担着巨大的工作压力和风险。

〖叁〗、便宜没好货：化妆品加工市场竞争激烈
，部分品牌方为降低成本不断压低费用 。然而，产品成本价固定 ，若强行压价至不合理水平
，工厂可能通过偷工减料或外包订单至更小工厂维持利润，最终导致产品质量失控。例如 ，成本5元的产品被压至3元
，工厂可能使用劣质原料或简化工艺，影响产品安全性与功效
。

〖肆〗 、十几块的化妆品并非不能用 ，选取化妆品需综合考虑多方面因素 在化妆品市场上
，费用差异巨大，从几元到几万元不等。

〖伍〗
、激素脸反复发作不建议继续使用护肤品 。激素脸 ，即长期使用含有激素的药膏或化妆品导致的皮肤病，主要表现为脸上出现不同程度的粉刺和痤疮
，严重时甚至可能烂脸毁容
。由于激素已经严重破坏了皮肤的正常生理结构和功能，因此护理起来相对困难 ，且容易反复发作。

〖陆〗、以美聚智造为例
，该工厂已经掌握了上万种成熟的配方，能够生产出市面上大部分热销的化妆品 。因此 ，对于希望进行化妆品代加工但缺乏自有配方的品牌方来说
，选取这类提供一站式服务的厂家是一个明智的选取
。综上所述，化妆品代加工是否需要品牌方提供配方 ，主要取决于代加工厂家的服务类型。

泽十字解惑:疫情在家不化妆,是用隔离霜还是BB霜?

〖壹〗 、疫情在家不化妆时
，建议优先选取隔离霜，而非BB霜 。原因如下：产品定位与功能差异隔离霜：属于护肤品类 ，核心功能是隔离外界污染（如灰尘、电子辐射）和基础防晒
，部分产品兼具修饰肤色功能（如紫色中和暗黄
、绿色遮盖红血丝）
。其配方更注重温和性，对皮肤负担较小。

〖贰〗、为何在家仍需护肤？皮肤问题不会因居家而消失：干燥季节易出现皮屑 、小红点
、红血丝；卸妆不净会导致色素沉着、黑眼圈加重 。环境因素影响：室内暖气/空调可能加剧皮肤干燥 ，长期不护肤会加速皮肤老化
。护肤是长期工程：皮肤状态需要持续维护，短期懈怠可能导致后续修复成本增加。

疫情对彩妆消费有什么影响?

〖壹〗 、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响
，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公
、保持社交距离和日常佩戴口罩，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如 ，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多
，唇部产品销量较去年同期下降了59%。

〖贰〗、彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降 ，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆
。鉴于彩妆消费习惯已养成
，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。2）护肤品：由于宅在家中 ，护肤品使用变少
，但预计下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他 。

〖叁〗 、消费需求与习惯转变：口罩使用减少化妆需求 ，线下体验场景受限
，彩妆消费信心下降
。山东恒美连锁总经理孙锡财提到，疫情导致门店产品结构调整 ，彩妆销售占比从过半降至约20%，彩妆师团队解散
，服务重心转向老顾客。市场增速放缓与竞争加剧：彩妆市场人口红利消退，主力消费人数增长放缓 ，预计2022年后增速趋缓 。

〖肆〗
、疫情下的消费动能转移：口罩的普及遮盖了面部大部分区域
，口红的使用场景被压缩，而眼睛成为唯一暴露的面部特征
。消费者将原本用于口红的预算转向眼妆产品 ，尤其是能直接放大双眼、改变眼神的美瞳
，使其成为“口红效应
”的新载体。

〖伍〗 、上脸体验不好，又闷又热 用了效果也不好 ，难以维持
，一身汗，脸上就冲的乱七八糟 本来天气就热 ，还要带着口罩
，再涂隔离粉底，那不要把人闷死 ，把痘痘全给闷出来 。会过日子一点，把口罩买大点
，连防晒都能省
。

〖陆〗
、集团感谢品牌团队及支持者，并表示将慎重处理后续事宜。Becca品牌：在声明中称“累积压力加上疫情影响超过业务承受能力” ，并感谢消费者、化妆师 、影响力者及合作伙伴20年来的支持 。品牌承诺通过参与心理健康相关公益活动（如The Trevor Project）延续其精神
。

又一国货品牌崛起,成立仅三年,爆卖超442万支唇釉!

〖壹〗、成立仅三年的国货彩妆品牌珂拉琪在双十一期间爆卖超442万支唇釉
，成为行业黑马。其成功崛起是国货浪潮
、行业前景、团队实力 、精准赛道选取及创新营销策略共同作用的结果 。以下为具体分析：国货崛起浪潮与行业前景的双重推动文化自信与民族情绪驱动：近年来，国民文化自信显著增强 ，消费者对国货品牌的认同感大幅提升。

〖贰〗
、未来方向：精神共鸣与长期主义珂拉琪的崛起启示国货品牌需从流量曝光转向深度情感连接
。例如
，通过讲述品牌故事（如“敢色敢耀 ”的口号）和挖掘产品精神内涵（如唇釉的“自由色彩
”），与多元化消费需求保持紧密关联。这种策略不仅提升用户忠诚度 ，也为品牌长期发展奠定基础 。

〖叁〗、完美日记是当中最大的黑马
，2017年才开设天猫旗舰店，2018年就实现天猫双11成交额破亿 ，今年618中
，完美日记更是拿下天猫彩妆第一，爆款哑光唇釉卖出26万支 ，其中平均每10支这样的美妆国货，7只都是18岁-25岁年龄段的年轻人在掏腰包
。 月亮不再是国外的圆
，年轻人已成为国货消费的主力。

〖肆〗 、天猫旗舰店上线首月月销达1万支上榜理由：开售首日便卖断货国货品牌之一的完美日记，于今年4月推出“龙妈”艾米莉亚·克拉克联名的小金钻口红后 ，迅速引起消费者关注
，而后在6月推出的与大都会博物馆合作出的限定版更是备受推崇 。